The article discusses the portrayal of the elderly in social campaigns, specifically in the campaign of the Polish Ministry of Digital Affairs. As most of the existing studies have focused on advertising, there is a research gap concerning the representation of the elderly in social campaigns that the present paper aims to fill. Combining insights based on critical discourse analysis and social semiotics, the study is grounded in multimodaldiscourse analysis, which allows one to perform a thorough investigation of various modes to determine how they form a coherent meaning. Overall, the portrayal of the elderly person was positive as they were shown as active and independent users of the Internet,which differs from the traditional representation of such people. Encouraging the audienceto emulate the actions and behaviour of the protagonist appears to be a good solutionregarding middle- and upper-class senior citizens as they have both social and financialcapital to act like Barbara Bursztynowicz, who appears in the campaign. However, this might not be as effective regarding people who are digitally excluded. The discussedcampaign successfully challenges stereotypical views on old age (i.e. senior citizens not being able to use modern technologies, or being dependent on younger family members),offering a different and positive perspective by emphasizing the agency of senior ci

Artykuł omawia wizerunek osób starszych w kampaniach społecznych na przykładzieinicjatywy polskiego Ministerstwa Cyfryzacji. Jako że większość polskich badań kon-centrowała się na reklamie, w odniesieniu do badań nad reprezentacją osób starszych w kampaniach społecznych istnieje luka, którą niniejszy artykuł wypełnia. Łącząc spostrze-żenia z krytycznej analizy dyskursu i semiotyki społecznej, badanie jest ugruntowane w tradycji multimodalnej analizy dyskursu (MDA), co pozwoliło na dokładne zbadanie różnych modusów w celu nakreślenia, w jaki sposób tworzą one spójne znaczenie. Wykazano,że przedstawienie osoby starszej było pozytywne, ponieważ pokazano ją jako aktywnegoi niezależnego użytkownika internetu, co różni się od tradycyjnej reprezentacji takich osób. Warto jednak zwrócić uwagę, że zachęcanie odbiorców do naśladowania działaństarszej celebrytki wydaje się dobrym rozwiązaniem w odniesieniu do seniorów z klasy średniej i wyższej, ponieważ ich kapitał – zarówno społeczny, jak i finansowy – pozwalaim na wzorowanie się na Barbarze Bursztynowicz. Seniorzy wykluczeni cyfrowo mogą mieć jednak trudności z identyfikacją z osobą o takim statusie. Omawiana kampaniaspołeczna kontestuje stereotypowe wyobrażania na temat starości (tj. seniorów niezdolnychdo korzystania z nowoczesnych technologii lub zależnych od młodszych członków rodziny),oferując inną i pozytywną perspektywę, która podkreśla ich sprawczość.