Article contains analysis of communication strategy of RP extraordinary ambassador in Israel including official twitter account. Over the past years twitter has gained a rank of primary medium in social communication space, becoming a source of information broadcasters and important instrument of the foreign policy. Importance of this strategy has a big influence on shaping of bilateral politics through a wide range of published content and replicated messages. Operating Twitter content requires knowledge regarding preparation of messages which shape events reception and social preferences. Ambassador’s strategy according to the performed analysis of empiric materials may be taken as offensive stance actively shaping directions of mutual bilateral relations in free manner engaging available tools of the medium regarding style emotionality while retaining formalism and officiality.

W artykule dokonano analizy strategii komunikacyjnej ambasadora RP w Izraelu w ramach prowadzonego oficjalnego konta na Twitterze. Twitter na przestrzeni ostatnich lat zyskał rangę wiodącego medium w społecznej przestrzeni komunikacyjnej, stając się źródłem nadawców informacji i istotnym instrumentem polityki zagranicznej. Znaczenie przyjętej strategii komunikacyjnej ma zatem wpływ na kształtowanie polityki bilateralnej przez szeroki rezonans zamieszczanych treści i replikowanie komunikatów. Operowanie treściami na Twitterze wymaga wiedzy dotyczącej przygotowywania przekazów, które kształtują odbiór wydarzeń i preferencje społeczne. Strategię ambasadora w świetle wykonanej analizy materiału empirycznego można uznać za wyraz postawy ofensywnej, aktywnie kształtującej kierunki wzajemnych relacji bilateralnych, w sposób swobodny angażującej dostępne narzędzia medium, w zakresie stylu i emocjonalności zachowującej formalizm i oficjalność.